各班级：

为深入贯彻落实国家关于数字经济与数字人才培养的决策部署，进一步推动数字营销领域的技术创新与人才培养，强化学生在数字环境下的实战能力与创新思维，经研究决定，举办第二届“苏宁易购杯”数字营销创意挑战赛(以下简称竞赛)，现就有关事项通知如下:

一、大赛名称

    湖北城市建设职业技术学院第二届“苏宁易购杯”数字营销创意挑战赛

二、大赛目的

以“智创未来·融合共生——数字营销新场景与新生态”为主题，聚焦2025年数字营销发展的新趋势，围绕AI营销、虚拟现实融合、社交电商、私域流量运营、绿色数字营销等方向，推动学生深入理解数字营销的前沿理念与技术应用。竞赛旨在通过实战项目，提升学生的数据分析能力、内容创意能力、平台运营能力及团队协作能力，强化数字营销与实体经济融合的创新意识，探索校企协同育人新模式，助力培养适应数字经济时代发展的高技能人才。

三、组织机构

主办单位：湖北城市建设职业技术学院

承办单位：物流管理学院

支持单位：武汉苏宁易购销售有限公司

四、大赛规程

（一）参赛对象

全日制在校生（不限年级和专业），分2024级、2025级两个组别。以团队形式参赛，每支参赛队由3名选手组成，同一年级可以跨专业组队，参赛作品统计于团队负责人所在学院。1名学生只能参加1个团队。

（二）比赛项目及标准

1.比赛项目：数字营销实战。

2.技术规范

参赛队在实施竞赛项目时遵循以下标准：

序号	标准	内容
1	GB/T36311-2018	电子商务管理体系要求
2	GB/T31232.2-2014	电子商务统计指标体系第2部分：在线营销
3	GB/T34941-2017	信息技术服务数字化营销服务
4	GB/T28507-2012	互联网文本语音展现通用描述规范
5	GB/T31282-2014	品牌价值评价互联网及相关服务
6	GB/T35589-2017	信息技术大数据技术参考模型
7	GB/T24661.2-2009	第三方电子商务服务平台服务及服务等级划分规范第2部分:企业间B2B、企业与消费者间B2C电子商务服务平台
8	GB/T31524-2015	电子商务平台运营与技术规范
9	GB/T34090.1-2017	互动广告第1部分：术语概述
10	GB/T34090.2-2017	互动广告第2部分：投放验证要求
11	GB/T34090.3-2017	互动广告第3部分：效果测量要求
12	GY/T332-2020	互联网互动视频数据格式规范
13	GY/T353-2019	网络视听节目视频格式命名及参数规范

3.比赛标准

以《互联网营销师国家职业技能标准(2021年版)》高级技能的知识和技能要求为基础，参照一带一路暨金砖国家职业技能发展与创新大赛技术规则，融合AI营销工具应用、多平台整合运营等新技能要求，由竞赛组委会命制。具体内容详见竞赛方案（附件1）。

（三）大赛安排

1.报名

各参赛队填写《第二届“苏宁易购杯”数字营销创意挑战赛竞赛报名表》（附件2），于10月20日前发送至邮箱1851268862@qq.com。

2.赛事说明

 校企将于10月22日举行赛事说明会，详细介绍比赛主题及规则要求，并正式发布赛题。

3.参赛作品提交

各参赛队于11月8日23:00前将参赛作品发至报名指定邮箱。逾期视为弃权。

4.成绩公布

由苏宁易购企业导师和校内教师组成评审团（企业判分权重占总成绩90%、学院判分权重占总成绩10%）进行评分，于11月16日前公布成绩。

（四）奖项设置

依据四舍五入原则，各参赛组别设置金奖（占比10%）、银奖（占比20%）、铜奖（占比30%），分别颁发证书及奖品。

积极组织参赛的班级将获得“优秀组织奖”荣誉。获比赛金、银、铜奖的2027届毕业生将优先推荐为苏宁易购精英班学员。

五、组织要求

各班级要高度重视此次大赛，积极组织学生参赛，为参赛团队提供必要的指导和资源支持。

赛事咨询请联系赵颖老师，联系电话：027-81326816。

 

附件1：《湖北城市建设职业技术学院第二届“苏宁易购杯”数字营销创意挑战赛竞赛方案》

 附件2：第二届“苏宁易购杯”数字营销创意挑战赛报名表

                                                                        物流管理学院

                                                                       2025年10月11日

附件1：

湖北城市建设职业技术学院

第二届“苏宁易购杯”数字营销创意挑战赛竞赛方案

 

一、赛项名称

湖北城市建设职业技术学院第二届“苏宁易购杯”数字营销创意挑战赛

二、竞赛目的

为主动应对数字营销产业的快速变革，本届竞赛旨在引导学生深入探索AIGC（人工智能生成内容）、社交电商、私域运营、虚拟现实融合、可持续发展营销等前沿领域。通过实战项目，激发学生的数据思维、创新意识与技术应用能力，鼓励跨学科知识融合，在策划与内容创作中积累面向未来的数字营销实战经验，为行业选拔与培育兼具创新思维与实操技能的复合型数字营销人才。

三、参赛对象与要求

全日制在校生（不限年级和专业），分2024级、2025级两个组别。以团队形式参赛，每支参赛队由3名选手组成，同一年级可以跨专业组队，参赛作品统计于团队负责人所在学院。1名学生只能参加1个团队。

四、比赛内容

竞赛命题由武汉苏宁易购销售有限公司项目团队负责，以苏宁易购门店营销案例为背景，参赛选手通过文字、声音、影像、动画等内容进行加工制作，提交参赛作品，作品包含营销策划方案和推广短视频两项内容。根据任务整体完成情况进行成绩评判。

（一）比赛模块

（二）模块介绍

1.模块A：数字营销策划案

选手需完成营销文案策划及内容设计，制作符合主题要求的营销策划文案，需包括但不限于市场分析（融入对AI营销、社交新玩法、Z时代消费心理等新趋势的分析）、营销目标、营销策略（阐述策略的独特性和创新点、鼓励结合AIGC工具进行创意发想）、目标客户定位、渠道与执行计划（需涵盖社交媒体矩阵、私域流量的构建与运营、可行的跨界合作等）、风险评估与应对措施（特别是对新技术的应用可能带来的风险进行评估）等内容。重点考核选手的数字营销文案素养、策划脚本设计、风险防范等能力。策划案中需明确说明小组成员分工。

2.模块B：数字营销内容制作

选手需制作一个紧扣策划案主题的45-60秒的推广短视频。短视频要求叙事完整、创意突出。重点考核选手跨平台内容创意、素材制作、视频剪辑及整合营销思维。

3.注意事项

（1）营销策划方案以PDF格式提交，命名格式为“XXX团队营销策划案”。

（2）推广视频制作及拍摄形式不限，鼓励创新，MV、微电影、短视频、主播出境等形式均可，短视频格式为MP4或MOV，1080P分辩率，视频长度为45-60秒，横屏拍摄，拍摄比例16：9；视频命名格式为“XXX小组推广短视频”。

参赛选手参赛期间比赛作品必须保证题材和内容健康，在国家法律法规的许可范围内。拒绝低俗和反动暴力内容，不得含有种族歧视和宗教歧视，不得污蔑民族传统文化，不得侵犯他人隐私权。参赛作品必须是原创且未公开发表过，严禁抄袭、剽窃他人作品，一经发现立即取消参评资格，如参赛作品涉及侵权等法律问题，由参赛者自行承担相关责任。

五、成绩评判

由苏宁易购企业导师和校内教师组成评审团（企业判分权重占总成绩90%、学院判分权重占总成绩10%）进行评分。评分标准如下表所示。 

 

第二届“苏宁易购杯”数字营销创意挑战赛评分标准

参赛队名称：           

第二届“苏宁易购杯”数字营销

                                  创意挑战赛组委会

                                  2025年10月11日

 

附件2：

第二届“苏宁易购杯”数字营销创意挑战赛竞赛报名表

姓名（队长）		性别			联系电话
学号		专业班级
团队昵称
队员姓名	性别		班级		学号	联系电话
备注